Секс и шоппинг, что может быть прекраснее

Секс, красота и провокация – три вещи, которые хорошо продаются. И три вещи, которые помогают хорошо продавать. Красота – самый распространённый, работающий безотказно инструмент продаж в области модной индустрии. К тому же её использование (даже в самом неприкрытом виде) воспринимается максимально спокойно, но только в том случае, если речь идёт о женской красоте. Объясняю: в фэшн-рекламе обнажённое женское тело (красивое женское тело) не считывается как сексуальный объект – поскольку не является сексуальным объектом для потребителей моды обоих полов.

Другое дело, когда неприкрытая красота продаёт литые диски или ямайский ром – это уже секс в чистом виде. Секс как инструмент маркетинга, я имею в виду. В моде он тоже хорошо работает: главное, чтобы красивые сексуальные герои красивых сексуальных картинок, изображая страсть, вожделели не друг друга, а объект рекламирования, например, ту буковку «G», которой, как пирожное вишенкой, была украшена Кармен Касс в скандально известной рекламе.

А вот обнажённые мальчики, или обнажённые девушки на фоне одетых мальчиков, пытающиеся продать мужскую одежду от Тома Форда (чемпиона подобной рекламы) – это уже не секс. Это провокация. Это повод для притягивания разговоров и разжигание желания щёлкнуть по кнопке «смотреть остальные фото». Открываешь – а там ошлифованные юные тела, сексапильные, как пластиковые манекены, иллюстрирующие тот предел, до которого могла дойти современная мода, раздевающаяся и раздевающая. Как сказала одна голливудская актриса: «Я показала всё. Остались внутренние органы». Возможно, скоро их демонстрация тоже войдёт в моду



.